Der AdWords Qualitätsfaktor

Die Relevanz hat einen Namen

Was erwartest du wenn du Google benutzt? Ich vermute einfach Mal, dass du für deine Suchanfrage eine genau passende Antwort möchtest. So sieht das jedenfalls Google und genau deshalb gibt es den sogenannten Qualitätsfaktor. Was es im Detail damit auf sich hat und warum dieser so enorm wichtig ist für alle deine Kampagnen, das erfährst du weiter unten.

Hohe Relevanz = Hohe Qualität

Die Relevanz spielt innerhalb AdWords eine bedeutende Rolle. Sie zieht sich durch das ganze System und wirkt sich maßgeblich auf den Erfolg einer Kampagne aus. Die Relevanz wird dabei durch den sogenannten Qualitätsfaktor ausgedrückt. Dieser ist eine Schätzung dafür, wie relevant deine Anzeige, dein Keyword und die Zielseite für den Nutzer sind. Google möchte damit bezwecken, dass diejenigen Anzeigen belohnt werden, die dem Nutzer auf seine Suchanfrage die beste Antwort liefern. Denn wenn der Nutzer zufrieden ist, ist Google auch zufrieden.

Beispiel – Ein Nutzer sucht nach „Steuererklärung Software“ und es werden folgende beiden Anzeigen ausgeliefert:

Es ist unschwer zu erkennen, dass die zweite Anzeige deutlich besser auf die Suchanfrage passt – allein schon deswegen, weil der Anzeigentext die Suchanfrage beinhaltet und explizit darauf eingeht. Demnach ist diese Anzeige relevanter und dürfte damit auch den besseren Qualitätsfaktor haben.

Faktoren die den Qualitätsfaktor ausmachen

Der Qualitätsfaktor wird auf der Keyword-Ebene angezeigt, d. h. ein Qualitätsfaktor wird für jedes einzelne Keyword in Abhängigkeit der Anzeige und Zielseite ermittelt. Er nimmt dabei Ausmaße von eins, für die schlechteste, bis zehn, für die beste Bewertung, an. Diese Bewertung errechnet sich aus den nachfolgenden, aber auch aus anderen Werten. Vielleicht errechnet er sich auch nur aus den nachfolgenden Werten. Auf jeden Fall spielen sie eine wichtige Rolle:

• der bisherigen Klickrate der Keywords (CTR), der angezeigten URL sowie der Gesamtklickrate aller Anzeigen und Keywords des Kontos

• der Qualität der Zielseite (bzw. Landingpage)

• der Relevanz des Keywords für die Anzeige und für die Suchanfrage des Nutzers (der Anzeigentext sollte das Keyword und damit die Suchanfrage des Nutzer – möglichst an erster Stelle – aufgreifen)

• dem Erfolg des Kontos in der Zielregion (vergangene Leistungen, z. B. die Klickrate)

• der Leistung der Anzeigen auf verschiedenen Geräten (Desktops, Laptops, Mobiltelefone und Tablets)

Die genannten Werte sind also enorm wichtig für den Erfolg deiner Kampagne. Denn mit einem hohen Qualitätsfaktor sinken die Preise für die Keywords, d. h. der Klickpreis sinkt und ein Besucher kostet somit weniger Geld. Oder, solltest du den Preis konstant halten, verbessert sich deine Anzeigenposition – d.h. für den gleichen Preis wird die Anzeige höher positioniert und erzielt dadurch wahrscheinlich auch mehr Klicks. Mit steigender Relevanz steigen also die Chancen auf mehr und günstigere potentielle Kunden. Wenn das Mal keine überzeugende Argumente sind.

AdWords Qualitätsfaktor – Fazit

Je relevanter AdWords aufgesetzt wird, desto höher der Qualitätsfaktor und desto günstiger sind die Besucher bzw. desto besser ist die Position der Anzeige. Die Relevanz sollte also immer ein wichtige – wenn nicht sogar die wichtigste – Rolle spielen, wenn eine Kampagne aufgesetzt wird.